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尽管距（jù）离“双11”还（hái）有（yǒu）近一个半月的时（shí）间，但（dàn）电商平台与品牌商家已经开（kāi）始积极（jí）备战。据北京（jīng）商报记者了解，为（wéi）了（le）在（zài）今年“双11”取得好（hǎo）成绩，不少品牌商（shāng）家（jiā）已（yǐ）经开始进行（háng）备货、产品定制、主题宣传等方面的准备（bèi），物流企（qǐ）业（yè）也（yě）开（kāi）始进行备战动员。值得注意（yì）的是，作为新零售概（gài）念落地（dì）的首（shǒu）个“双11”，今年大促（cù）中平台与商家在线上、线下联（lián）动方面（miàn）的表现势必会成为亮（liàng）点，新零售试验田的表现如何让人们充满期待。
商家（jiā）备战加速
“46天”，这是瑞士时尚集团斯沃琪旗下核心品牌天梭在宣布入驻天猫（māo）时，距（jù）离今年“双11”举办活动还剩的时间。日前，天（tiān）梭与天猫签署了首个（gè）天猫“双11”官方（fāng）计时战略（luè）合作（zuò）协议。根据双方的合作（zuò）内（nèi）容，天梭将为（wéi）天猫“双（shuāng）11”定制一款专用计时（shí）器。天猫携手天梭打造计时器的项目（mù）仿佛拉开了“双（shuāng）11”备战的（de）序幕。尽管从9月25日算起，距离天（tiān）猫（māo）“双11”还有46天，但不少（shǎo）品（pǐn）牌商家已经开始积极备战。
C2B反（fǎn）向定制、线上线下（xià）体验打通成为今年“双11”部分品（pǐn）牌商家加码的重点（diǎn）。茵曼（màn）相关负（fù）责人向北京商报记（jì）者（zhě）介绍，为了保证“双（shuāng）11”期间（jiān）的新品（pǐn）供应，公司即将上市的新品已经研发完成，且即将进（jìn）入（rù）预售（shòu）阶段。通过预售收（shōu）集的（de）用户数（shù）据，可以（yǐ）借助大数据分析，提（tí）前（qián）测算出大促期间的备货量，而需要制作用的（de）面料都已准（zhǔn）备（bèi）齐（qí）全。此外，在营销创新（xīn）方面，据了解（jiě），茵曼已（yǐ）经与海马体照相馆建立（lì）了合作关系，在“双11”之际将通过开（kāi）设线下快（kuài）闪店的方式展开主题促销（xiāo）。茵曼相关负责人表示，通过（guò）将公司的服饰与线下的照相馆进行场景结合，将进一（yī）步加强与消费者之间的互动关系。
不仅是品牌商家（jiā），部分零（líng）售品牌的供货商（shāng）也已（yǐ）经开始进行组织（zhī）动员。青海五（wǔ）三六九生态牧业科技有限公司是一（yī）家以提供牦牛肉产品为主的（de）生产加（jiā）工企业，生产的牦（máo）牛肉产品供（gòng）应于在天猫、京东等平台开店的（de）诸多（duō）合作伙伴。该企业相（xiàng）关负（fù）责人向北京商报记者介绍称，在（zài）8月（yuè）天猫公布招商规则（zé）并（bìng）启动报（bào）名后（hòu），就已经有商家开始与公司协商备货（huò）的问题。从当前备货（huò）数据反映的（de）情况来看，今（jīn）年“双11”期间，一（yī）些爆款（kuǎn）类产品的备货量（liàng）将是平时销售（shòu）的2-3倍，届时产（chǎn）品的销量预计（jì）能够较去年同（tóng）期提（tí）升（shēng）8%以上。
新（xīn）零售试验田首次试水（shuǐ）
往年的“双11”，社会各界关（guān）注（zhù）更多（duō）的是品牌商家又（yòu）联手创造了多少的销量，但今年将（jiāng）迎来的是阿里新零售概念（niàn）落地后（hòu）的首个“双11”，随着阿（ā）里投建的众多新零售试验田初见成效，以及越来越多的品牌（pái）商家参与到新零（líng）售尝试（shì）中，这些（xiē）项目今年将（jiāng）在“双11”中创造多少的销售增量，也成为业界的一个话题。
一位电商行业观察（chá）者表示，从（cóng）促（cù）成银泰私有化、联手（shǒu）上海实（shí）体零售巨头（tóu）百联集团、加（jiā）速盒（hé）马鲜（xiān）生开（kāi）店等举措来看，在阿里的新零售布局越铺越广的（de）情（qíng）况下（xià），线（xiàn）上（shàng）线下（xià）结合的新零售业态很可能成为助力今（jīn）年天猫“双11”实现（xiàn）销（xiāo）售额创（chuàng）新高的一张王牌。不仅如此（cǐ），今年8月底，海澜之家与阿里签署（shǔ）新零（líng）售战略合作协议（yì），旗下5000家（jiā）线下门店将全面升级为“智慧门店”，这（zhè）也（yě）代表着（zhe）阿里新零售合作伙伴（bàn）的进一步扩充。
另一方面，纵观阿里近日来的市场布（bù）局，也可以看出，阿里正在有意构建属于自己的生态闭环。以天猫在今年8月宣布启动（dòng）北（běi）京中心战（zhàn）略时提出（chū）要在北京打造（zào）“三（sān）公里理想生活区（qū）”的（de）计划为例，除（chú）了天（tiān）猫超市，还（hái）结合了（le）盒（hé）马鲜生、苏宁、银（yín）泰、易（yì）果（guǒ）生鲜等多方面（miàn）品牌合作伙伴的（de）资源（yuán），不仅（jǐn）打通了阿里（lǐ）系零（líng）售资源的线上线下渠道，在末端配（pèi）送上（shàng）也实现了安鲜达与菜鸟的（de）数据连通（tōng），而这些内容都可能成为今年天猫“双11”的新玩法和亮点（diǎn）所在。
在中国电子商务研究（jiū）中（zhōng）心（xīn）主任曹磊看来，往常的电商促（cù）销活动多（duō）是由电（diàn）商（shāng）平台和商（shāng）家自上而下推动的，目的在于强化用户体验。但在当前情况下，随着（zhe）电商（shāng）拓展线下举措（cuò）变（biàn）得常态（tài）化，线上线下（xià）的（de）联手促销目的更多（duō）在于收集消费数据，从而帮助商家对产品（pǐn）进（jìn）行细化定位，寻找市（shì）场需（xū）求点进行精准营销，把握核（hé）心目标用（yòng）户。
“集团式（shì）”竞争进入（rù）白（bái）热化
在看到品牌（pái）商（shāng）家和（hé）电商平台积极备（bèi）战（zhàn）“双11”的同时，也可以看（kàn）到，围绕在以阿（ā）里、京东（dōng）为核（hé）心的两（liǎng）大阵营之间的（de）竞争变得越发（fā）激烈（liè）。较为明（míng）显的竞（jìng）争体现在（zài）服饰（shì）领域，从今年“6·18”时起，就陆续有品牌商家宣布撤（chè）出京东。根据媒（méi）体公开报道显示（shì），从8月（yuè）起，太平（píng）鸟（niǎo）、江南布衣、韩（hán）都衣（yī）舍等（děng）44家服饰品牌已陆续关闭京东（dōng）旗舰店。在业内人士看来，毕竟（jìng）天猫作（zuò）为服饰网络（luò）零售领域的（de）龙（lóng）头已有多年，如江南布（bù）衣、韩都衣舍等服饰品牌，在崛起时都曾带有“淘（táo）品牌”的标签，近两年来随着京东（dōng）在时（shí）尚（shàng）服饰领域逐（zhú）步加码，品牌商家做出选（xuǎn）择（zé）也（yě）是行业（yè）竞争加剧的表（biǎo）现。
而在（zài）服饰品类之外，伴随京东“第四次（cì）零售革（gé）命”概念的提（tí）出，加之半年（nián）来在线上线下打通方面的部署（shǔ），今年（nián）“双11”京东与一系（xì）列战略合作（zuò）伙（huǒ）伴的磨合成果将会进一（yī）步显（xiǎn）现。以今年京东（dōng）开始加速部署的未来零售（shòu）门店“京东之家”为（wéi）例，京东曾（céng）介绍，大部（bù）分京东之（zhī）家都采用（yòng）加盟的形式，其中部（bù）分（fèn）京东（dōng）之家（jiā）还（hái）会和沃尔玛、永（yǒng）辉等合作伙伴达（dá）成合作（zuò），每（měi）家（jiā）店（diàn）采用不同的分成形式（shì）。分析（xī）认为，这些新开（kāi）业的（de）线下门店很（hěn）有可（kě）能为（wéi）京东线上带（dài）来可观的流（liú）量。
不仅如（rú）此，在今年“6·18”期间，京东与（yǔ）沃尔玛还联手举办了“88购物节”，首次尝（cháng）试线上（shàng）线下联合促销形（xíng）式。从结果来看，沃尔玛官方旗舰（jiàn）店（diàn）、沃尔玛全球购官方旗舰（jiàn）店、ASDA全球（qiú）购（gòu）官方旗舰店3家店铺的总销售额创新高（gāo）。而（ér）在经过近半年的梳理、调整后，在（zài）今年“双11”期间，类（lèi）似的联合促销行动很（hěn）可能也会是京东活动的（de）亮（liàng）点。
智能快递引期待
每逢“双（shuāng）11”，情绪（xù）紧张的除了电（diàn）商平台（tái）和（hé）品牌商家外（wài），还（hái）有（yǒu）快递物流企业。而今年不（bú）仅（jǐn）是快（kuài）递企业（yè）集中上市后迎来的首个“双11”，同时，伴（bàn）随各（gè）大（dà）快递（dì）企业上半年（nián）在智慧物流领域（yù）的发力，也让今年（nián）“双11”快（kuài）递市场的（de）表现充满看点。
就京东物流和菜鸟（niǎo）网络（luò）两大电商物流平台（tái）的备战情况而言，继开放上海亚洲一号基地之后，京（jīng）东日前对（duì）外开放（fàng）昆山（shān）无人分拣中心。据京东介绍，昆山无人分拣（jiǎn）中心以（yǐ）分拣小件为（wéi）主，场内自动（dòng）化设备（bèi）覆（fù）盖（gài）率达到（dào）100%，高效的分拣能力（lì）将为此后的电商大促提（tí）供强硬支撑。另一边，菜（cài）鸟网络也宣称打造的中国最大（dà）机器人（rén）仓（cāng）库已在广东惠（huì）阳投（tóu）入使用。
不仅是电商物流平（píng）台，传统快递企业也已经开始筹备（bèi）。据韵（yùn）达速递（dì）相（xiàng）关负责人介（jiè）绍，就今年的“双11”备战工作，公（gōng）司会（huì）通过大数据和云计算的（de）方式提前测（cè）定（dìng）快件的流量和流向，了解各网点的揽派（pài）数（shù）量。另根（gēn）据各网点的揽件情况，公司会（huì）通过采取快件路由实时调整（zhěng）、快件操作优先处理、快件派（pài）送及（jí）时预警（jǐng）等方式确（què）保网点运行（háng）畅（chàng）通。
对此（cǐ），贯铄资本CEO、快递专家赵小（xiǎo）敏表示（shì），预计今年“双（shuāng）11”，爆（bào）仓（cāng）的情况还是有可能会（huì）出（chū）现（xiàn），但相（xiàng）较（jiào）于爆仓问题，快递企业（yè）更要考（kǎo）虑的是如何满足用户的新需求。也有物流行业（yè）人士指出，想要真（zhēn）正（zhèng）解决“双11”的配（pèi）送问题对于快递企业来（lái）说依然不容（róng）易，现阶段的快（kuài）递网（wǎng）点（diǎn）出现瘫痪，很多不是因（yīn）为快（kuài）件积压过多，而是因为企业本身的管（guǎn）理运营出现了问（wèn）题，如何防止上述（shù）现象的发生，依然是（shì）快递企业亟待考（kǎo）虑的问题。
